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年終盤點:2018定制家具8大關鍵詞

來源:第一家具網   作者:景行    日期:2018-12-29

2018年,定制家具行業有創新突圍,也有一直存在的“老大難”困境,下面就讓我們一起來看看八大關鍵詞吧。
年終盤點:2018定制家具8大關鍵詞

 

2018年接近尾聲,歸納整理一年“關鍵詞”總是能讓我們看到行業的趨勢和“進化”,這種“進化”如果和2017年關鍵詞對比著看,更能顯出進步的力量。

在尋找2018年定制家具關鍵詞之前,讓我們先重溫一下2017年定制家具的關鍵詞:上市、需求持續增長、競爭激烈、新零售、信息流、90后來襲、消費者投訴、凈利潤低、專業人才匱乏、成本上漲。

2018年,定制家具行業有創新突圍,也有一直存在的“老大難”困境,下面就讓我們一起來看看八大關鍵詞吧。

營收增速放緩

2018年中美貿易戰烏云壓頂,房地產“遇冷”,定制家具企業營收增幅普遍下降。在億歐網統計的數據中可以看到,除了皮阿諾的營收增速基本保持不變,其他7家上市公司則明顯下滑,營收增幅在“3”字頭以下,可謂疲態盡顯。而在之前的十多年發展中,定制家具企業的年營收增幅經常達到100%、60%以上、40%-60%,在2017年還能維持在30%以上,而2018年的定制家居企業紛紛開始了保“2”字頭。同時在今年雙11大促銷后,定制家企并未出現傳統的訂單洪峰及加班季,在全球裁員潮及提前放年假的大背景下,往常一直加班的大型定制家企的工人也無訂單可做。

整裝燒錢

主營業務增速下滑,2017年末至2018年,定制家具企業紛紛試水新的“藍海”——“整裝”。整裝業務包含全屋定制業務,同時客單價在10萬以上,遠超全屋定制的收入,堪稱萬億家裝“藍海”。歐派家居集團推出了整裝品牌“星居整裝”,尚品宅配推出整裝品牌“新居整裝”,而索菲亞在也悄悄嘗試。12月,金牌廚柜出資2240萬布局整裝業務,稱為“金牌桔家云整裝”。然而直到目前,各企業整裝業務還處于燒錢狀態,各家均有訂單,然而都在虧錢,區別只是在于虧多還是虧少。

年終盤點:2018定制家具8大關鍵詞

 

產能擴張

9月25日,廣東頂固集創家居股份有限公司股票成功在深圳證券交易所掛牌上市。至2018年,定制家具上市企業已達九家。

大量資金的涌入,讓定制企業有了更多擴張的資本。在中國五大規模家具產業集群的基礎上,這些定制家具企業紛紛從自己的發源地走出去,走了一條與傳統家具相似的道路,逐步形成了中國珠三角、長三角、西南及環渤海四大定制家居產業基地。

以歐派、索菲亞、尚品宅配為例,這三家紛紛從華南起家,上市后在華東、西南興建生產制造基地,作為彼此的競爭對手,其智造基地選址相差不遠,同時投產的時間也都基本上集中在2020年。

據業內人士介紹,目前總共有不少于30家規模企業在國內布局3-5個區域性定制家具產業園,2020年大部分將形成產能。

投資熱

不缺資本的上市定制家具企業紛紛加“杠桿”,除了在產品線不斷向“大家居”、整裝擴充,開設新店、新工廠外,還紛紛成立全資投資類子公司:歐派旗下有全資子公司梅州歐派投資實業有限公司,該子公司的經營范圍為投資實業、企業管理、投資咨詢等;尚品宅配正在香港設立全資子公司,從事對外投資并購,進出口貿易,同時在廣州設立全資子公司,主要從事商務服務業;索菲亞旗下有全資子公司深圳索菲亞投資管理有限公司。

建立投資公司,涉足多元業務,其中一塊業務便是地產:比如,歐派家居與紅星美凱龍攜手開發自營商場,索菲亞投資公司參與投資北京居然之家聯合投資管理中心,尚品宅配則涉足新零售商業地產,于12月在廣東金融高新區奠基一座匯集餐飲、商場、酒店、辦公等生活元素的新零售綜合體。

新零售

如果說2017年,定制家企還只是在探索VR、AR等技術的話,那么2018年的定制家企則實實在在把新零售“人、貨、場”的構想變成了現實的“智慧門店”:在天貓團隊的幫助下,歐派1500多家智慧門店已完成軟件的升級;索菲亞全屋定制與阿里巴巴達成新零售智慧門店戰略合作,其智慧門店于2018年4月12日在居然之家北京北四環開業;尚品宅配則在上海、北京開設多個“生活方式”超集店,在店內設置有花藝、輕食、咖啡、無人零售、圖書和親子互動等多種業態,將高頻次的業態與具有低頻屬性的家居進行融合。

年終盤點:2018定制家具8大關鍵詞

 

經銷商跑路

6月,某定制家具品牌揚州店、南寧店等多地經銷商跑路,消費者已付款項“有去無回”,紛紛到展銷會品牌展廳維權。在多個家裝公司、明星家具企業資金鏈斷裂的情況下,資本加持的定制家企在門店擴張的路上步子太大,一系列“成長的煩惱”與管理漏洞給企業敲響警鐘。

渠道變革

除了線下自營店、加盟店外,2018年定制家企紛紛與線上線下流通巨頭進行合作:一是網上渠道形成多元化矩陣,除了淘寶天貓平臺,很多家居品牌都借助京東、蘇寧易購、亞馬遜、唯品會、拼多多等平臺引流并進行價值轉化和品牌升值;二是全面開拓與房地產精裝房、整裝家裝公司的合作,如歐派家居在近二十個城市和恒大、萬科等房地產公司進行深度合作;三是與商超、家電賣場巨頭合作,歐派購物超市店模式也在十幾個城市全面開始試點推進,尚品店開進蘇寧。定制家具店面的身影,無孔不入地貼近每一個中國人的消費場景,從天貓到拼多多,從居然之家到百貨商場,再到家電賣場,“跨界合作”已是常態。

信息化、智能化

2018年,在人工成本及原材料成本上漲、普工荒的大趨勢之下,定制家具企業繼續深化“信息化、智能化”。如歐派、索菲亞、尚品都致力于用信息技術打通研發、生產、銷售、安全全流程,提升設計師及工人的人均效益。企業內部自動拆單、自動排產、自動分揀的比例在不斷加大,機器臂、自動化設備的投入也在不斷加大,定制家具智能化的投入在加大,如12月17日,索菲亞發布公告表示,將華中生產基地投資額由7億元增加至13億元,預計建成年產量由原來的60萬套增至110萬套。此次增資主要是在基礎建設和設備方面加大投資,對生產線進行智能化改造。2020年,各品牌新工廠投產。

年終盤點:2018定制家具8大關鍵詞

 

2018年,是壓力巨大的一年,定制家企在業務上越來越多元,試圖做大做強,從單項冠軍到全能全軍。定制家企從公司化到集團化的發展,在資本加持下,開始了新一輪的競賽。第一梯隊的選手是這個戰場上的主角,他們突圍的方式相似,在你追我趕中不斷超越自我,而中小定制家企的日子會越來越難過,這個行業最終將形成高門檻,市場集中度也將越來越高。

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